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燕山明珠

精炼 “世界板栗看中国, 中国板栗看燕山”传播语
行业:食品 保健品 特产

客户名称 : 燕山明珠 / 服务内容 : 燕山明珠包装设计策划设计,绘画设计 / 创作日期 :2020

世界板栗看中国

中国板栗看燕山
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品牌梳理
产品品牌:燕山明珠
产品名称:红茶味甘栗仁
产地:秦皇岛燕山山脉
品类:快消食品(板栗仁)
销售渠道:国内外线上线下全渠道


价值一个亿的品牌大战略

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包装背后的品牌大战略
品牌大战略目标一:寻找“中国板栗哪个产区最好?”;于是,经万(wan)域创作团队走访查(cha)阅调研(yan),最终(zhong)万(wan)域团队精炼出“世界板栗(li)看中国, 中国板栗(li)看燕(yan)山”的(de)传(chuan)(chuan)播语,注意:传(chuan)(chuan)播语不(bu)是(shi)无中生有,而应顺其根源文(wen)化;策略其一:任何一种好原料,都有(you)最佳(jia)产区。如枸杞=宁夏;香蕉=海南;葡萄=新疆等等,而板栗呢?据调查,众多普通人民无法想到对应的(de)产区这是一(yi)个天大的机会!占领则销量不可想象。策略其二(er):同时,我们发现“燕(yan)山(shan)(shan)明珠(zhu)”品(pin)牌(pai)刚(gang)好具备“好产区(qu)(qu)好品(pin)牌(pai)”的基因!“燕(yan)山(shan)(shan)”为好产区(qu)(qu),“明珠(zhu)”为好质量。“燕(yan)山(shan)(shan)明珠(zhu)”就是好产区(qu)(qu)中的“权威好品(pin)牌(pai)”!在品牌推广后,追(zhui)随品牌或(huo)消费者会众口(kou)相传,这句朗(lang)朗(lang)上口(kou)的传播(bo)语“世界板栗(li)看(kan)中(zhong)国(guo)(guo), 中(zhong)国(guo)(guo)板栗(li)看(kan)燕山”将给燕山(shan)地区板栗产品带来巨大的(de)机会!同(tong)样(yang)会给“燕山(shan)明珠(zhu)”品牌带来深远且(qie)持续的(de)利好!最(zui)终目(mu)标(biao):板栗(li)品类(lei)“燕山明珠”品牌(pai)成为(wei)首(shou)选(xuan)!
品牌大战略目标二:树立“好产区才能产好板栗”形象!有了“世界板栗看中(zhong)国, 中(zhong)国板栗看燕(yan)山”口口相(xiang)传(chuan)的(de)形成,不(bu)久的(de)将来,燕(yan)山将成为中(zhong)国板栗乃至世界板栗的(de)核心优质产(chan)区原(yuan)产(chan)地。万域提炼出“中国(guo)好板(ban)栗,燕(yan)山原(yuan)产(chan)地”原创性语言(yan),在销售产品(pin)时同步教育消费者留下(xia)深远影(ying)响力,影(ying)响力就(jiu)是销售力同时,再(zai)次加(jia)深好(hao)产区(qu)好(hao)品牌印象。
品牌大战略目标三:树立“好品牌好板栗,掌握核心技术”形象!有了好产区(qu)好板栗,我(wo)们还(hai)将(jiang)拥(yong)有好的技(ji)术!我(wo)们提炼出(chu)121℃高(gao)温“蒸”好掌握核心技术(shu)
品牌大战略目标四:树立“新口味,引尝鲜”形象!拥(yong)了前三者,我(wo)还拥(yong)有(you)创新(xin)的(de)好(hao)口味(wei),各(ge)种口味(wei)创新(xin)将给消费者带来“舌尖(jian)上的(de)美味(wei)”盛宴(yan)!我(wo)们提炼出(chu)“口味(wei)升级(ji)|我从燕山来,带着独(du)特茶香”,板栗新吃法新产品,新口味(wei)将会(hui)吸引(yin)部(bu)分(fen)消费(fei)者来尝(chang)鲜,从(cong)而促进产品的大(da)量销售!

购买理由形成
产品卖点1~好产地好品牌:世界板栗看中国, 中国板栗看燕山
产品卖点2~好产品好质量:中国好板栗,燕山原产地
产品卖点3~好技术有实力:121度高温“蒸”好
产品卖点4~新口味引尝试:口味新升级,带着独特的茶香

企业故事
燕山明珠是抚宁县龙凤板栗产销专业合作社的注册商标。合作社旗下现有“燕山明珠”和“给栗”两种品牌。抚宁龙凤板栗产销专业合作社成立于2010年2月,位于驻操营镇大道岭板栗示范园,主要以公司加农户形式组成,实行产供销一条龙服务,目前有800余农户参加合作社。合作社的生产基地被评为“全国健康养生千家农特优产品指定有机板栗饭、有机板栗窝头、有机板栗粉”生产基地。合作社成员出资总额为602.5万元,现有博士2人,硕士5人,学士16人,其他学历33人。为抚宁县重点扶持项目。


作品发布

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