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客户名称 : 领鲜者 / 服务内容 : 果汁饮料包装设计 / 创作日期 : 2018

换一种方式“喝”水果

一瓶果汁=8个水果
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广告语：换种方式“喝”水果
品类信息：果汁饮料
购买理由：“领鲜者”是新鲜、纯正、自然、营养的果汁饮料产品高档品牌。属高浓度的果汁饮料。“领鲜者”以“鲜”为特色，以“换种方式吃鲜果”为概念，体现“鲜果好原料，纯正好果汁”的品牌理念。
目前计划上市产品：①“领鲜者”芒果汁鲜果饮料 ②“领鲜者”蓝莓汁鲜果饮料 ③“领鲜者”猕猴桃汁鲜果饮料等五款产品

水果原产地，“鲜”出好味道

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“领鲜者”品牌策略                                                    
以“鲜”为品牌(pai)(pai)特色：是“领鲜者”品牌(pai)(pai)的独特性，与品牌(pai)(pai)名称(cheng)“领鲜者”的“鲜”相呼应。顺(shun)(shun)理(li)成章，顺(shun)(shun)应自(zi)然。
以(yi)“换种方式吃(chi)(chi)鲜(xian)果(guo)”为品牌概念：体现(xian)“领鲜(xian)者”饮料的(de)新鲜(xian)、自(zi)然、纯正、安全、健康。喝果(guo)汁，只是换了(le)一种方式吃(chi)(chi)水果(guo)！更(geng)健康，更(geng)安全，更(geng)放心！
以(yi)“鲜(xian)果(guo)好原料(liao)(liao)，纯正好果(guo)汁(zhi)”的品牌理(li)念：“领鲜(xian)者”知道(dao)“只有(you)好原料(liao)(liao)，才有(you)好果(guo)汁(zhi)”的道(dao)理(li)，所(suo)以(yi)，“领鲜(xian)者”开发的所(suo)有(you)产品将始终(zhong)以(yi)消费(fei)(fei)者健(jian)康(kang)安全为(wei)核心，为(wei)消费(fei)(fei)者提供新(xin)鲜(xian)美味、天然健(jian)康(kang)的鲜(xian)果(guo)果(guo)汁(zhi)饮料(liao)(liao)。

代言人与实施目标                                                    
“领(ling)鲜者”品牌(pai)选定代言人：陈紫函  姓名：Katy Perry  性别：女  身高/体重:165CM/42KG
气质类型：活泼时尚经验丰富的(de)漂亮女孩；公(gong)众形象定位：青春活力上(shang)进的(de)人气演员 
本次(ci)方案实(shi)施的目的是让更多人们了(le)解和认(ren)(ren)识“领鲜(xian)(xian)者”品(pin)牌，并喜欢上“领鲜(xian)(xian)者”品(pin)牌。通(tong)过(guo)明(ming)星(xing)代(dai)言唤起(qi)受众的认(ren)(ren)知(zhi)需求，通(tong)过(guo)明(ming)星(xing)的知(zhi)名(ming)度从(cong)而(er)(er)记(ji)住了(le)品(pin)牌，产生购买欲望(wang)。而(er)(er)且更重要(yao)的一点(dian)是提高品(pin)牌知(zhi)名(ming)度、企业获得更好(hao)的经济效益。