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客户名称 : 领鲜者 / 服务内容 : 果汁饮料包装设计 / 创作日期 : 2018

换一种方式“喝”水果

一瓶果汁=8个水果
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广告语：换种方式“喝”水果
品类信息：果汁饮料
购买理由：“领鲜者”是新鲜、纯正、自然、营养的果汁饮料产品高档品牌。属高浓度的果汁饮料。“领鲜者”以“鲜”为特色，以“换种方式吃鲜果”为概念，体现“鲜果好原料，纯正好果汁”的品牌理念。
目前计划上市产品：①“领鲜者”芒果汁鲜果饮料 ②“领鲜者”蓝莓汁鲜果饮料 ③“领鲜者”猕猴桃汁鲜果饮料等五款产品

水果原产地，“鲜”出好味道

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“领鲜者”品牌策略                                                    
以(yi)“鲜(xian)(xian)(xian)”为品牌(pai)特色：是“领鲜(xian)(xian)(xian)者”品牌(pai)的独(du)特性，与品牌(pai)名称“领鲜(xian)(xian)(xian)者”的“鲜(xian)(xian)(xian)”相呼应。顺(shun)理成章，顺(shun)应自然(ran)。
以“换种(zhong)方(fang)式吃(chi)鲜果(guo)(guo)”为品牌概(gai)念：体现“领鲜者”饮料的新鲜、自然、纯正(zheng)、安全(quan)、健(jian)康。喝果(guo)(guo)汁(zhi)，只(zhi)是换了(le)一种(zhong)方(fang)式吃(chi)水果(guo)(guo)！更(geng)健(jian)康，更(geng)安全(quan)，更(geng)放心(xin)！
以(yi)“鲜(xian)果(guo)好原(yuan)料(liao)，纯正(zheng)好果(guo)汁(zhi)(zhi)(zhi)”的(de)(de)品(pin)牌理念(nian)：“领(ling)鲜(xian)者”知道“只有好原(yuan)料(liao)，才有好果(guo)汁(zhi)(zhi)(zhi)”的(de)(de)道理，所以(yi)，“领(ling)鲜(xian)者”开发的(de)(de)所有产品(pin)将始终以(yi)消(xiao)费者健康安全(quan)为核心，为消(xiao)费者提供(gong)新鲜(xian)美味(wei)、天(tian)然健康的(de)(de)鲜(xian)果(guo)果(guo)汁(zhi)(zhi)(zhi)饮料(liao)。

代言人与实施目标                                                    
“领鲜(xian)者”品牌选定(ding)代言人：陈紫函  姓名：Katy Perry  性别(bie)：女(nv)  身高/体(ti)重:165CM/42KG
气质类型(xing)：活泼时尚经验丰富的(de)漂亮女(nv)孩(hai)；公众形象定位：青春(chun)活力上(shang)进的(de)人气演员 
本次方案实施的目的是(shi)让更多人们了(le)解(jie)和认识“领鲜者(zhe)”品(pin)牌，并喜(xi)欢上“领鲜者(zhe)”品(pin)牌。通过(guo)明星(xing)代言唤起受众的认知(zhi)(zhi)需(xu)求，通过(guo)明星(xing)的知(zhi)(zhi)名度从而记住了(le)品(pin)牌，产生购买欲望。而且更重要的一点是(shi)提高(gao)品(pin)牌知(zhi)(zhi)名度、企业获得更好(hao)的经济效(xiao)益(yi)。