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【万域包装课堂】产品包装设计的15个窍门之“包装的双重利益法则”与““包装的友好体验感”
2018-06-18

【万域包装课堂】产品包装设计的15个窍门



曾经有(you)一(yi)段时(shi)间,产(chan)品(pin)(pin)包(bao)(bao)装(zhuang)只有(you)一(yi)个容器(qi)(qi),哪么,标签(qian)设计(ji)意(yi)味着必须讲述清楚产(chan)品(pin)(pin)的细节。这对负责产(chan)品(pin)(pin)容器(qi)(qi)开发包(bao)(bao)装(zhuang)设计(ji)和标签(qian)设计(ji)公(gong)司承担(dan)了更多的责任。而(er),市场(chang)一(yi)直在(zai)变化,现(xian)今(jin),产(chan)品(pin)(pin)名(ming)字,产(chan)品(pin)(pin)容器(qi)(qi),产(chan)品(pin)(pin)外包(bao)(bao)装(zhuang)设计(ji)连同他们的标签(qian)设计(ji)、说明书设计(ji)等等都具有(you)了重(zhong)要的责任,哪就(jiu)是“吸引顾客(ke)”。他们希望(wang)“包装”自己(ji)说话,吸引顾客(ke)从货架上“迅(xun)速购买(mai)产品(pin)”。

 

这样(yang)一来,产(chan)品(pin)命名(ming),产(chan)品(pin)容器开发(fa)设计(ji)(ji),产(chan)品(pin)外包(bao)装(zhuang)设计(ji)(ji)和标(biao)签设计(ji)(ji)的责(ze)任最终(zhong)都(dou)落在(zai)包(bao)装(zhuang)设计(ji)(ji)师的肩上。他们需要(yao)(yao)把(ba)所有的创造力放在(zai)设计(ji)(ji)一个可(ke)以作(zuo)为(wei)“产(chan)品(pin)销(xiao)(xiao)售员”的产(chan)品(pin)包(bao)装(zhuang)上。每一个包(bao)装(zhuang)设计(ji)(ji)师都(dou)知(zhi)道产(chan)品(pin)名(ming)称设计(ji)(ji),产(chan)品(pin)容器设计(ji)(ji)与产(chan)品(pin)包(bao)装(zhuang)设计(ji)(ji)及标(biao)签设计(ji)(ji)的重要(yao)(yao)性。因(yin)此,包(bao)装(zhuang)设计(ji)(ji)师们总(zong)是在(zai)寻找(zhao)技巧和方(fang)法,让他们的设计(ji)(ji)更(geng)吸引顾客,产(chan)品(pin)更(geng)畅销(xiao)(xiao)。

 

万域(yu)包(bao)装设(she)(she)(she)计(ji)根据从业近18年(nian)的经历,总结(jie)15个包(bao)装设(she)(she)(she)计(ji)窍门,希望能(neng)对广(guang)大包(bao)装设(she)(she)(she)计(ji)师及产(chan)品企业有所有帮助:

 

 

包装设计窍门(men)1“包装的双重(zhong)利(li)益法则

利益双重性是指什(shen)么?意思是在实(shi)现(xian)产品本身使用功能的(de)利(li)益点后,包(bao)装再赋予(yu)产品一层新的(de)利(li)益点,让其产生两次(ci)或多次(ci)产生价值。

在(zai)促进产(chan)品销售方(fang)面,没有什么能(neng)比让产(chan)品包装更有效(xiao)的(de)方(fang)式(shi)。产(chan)品包装将让产(chan)品值(zhi)(zhi)得(de)购(gou)买(mai),或(huo)值(zhi)(zhi)得(de)纪念,或(huo)值(zhi)(zhi)得(de)收藏,或(huo)值(zhi)(zhi)得(de)欣(xin)赏.......在(zai)产(chan)品已被实用(yong)(yong)完后(hou),包装如果它仍然是有用(yong)(yong)的(de),将给产(chan)品赋予双重利益(yi)感。

 

从消费者角度来讲,商品使用后,其包装还可以作为其它用途,以达到变废为宝的目的,而且包装上的企业标识还可以起到继续宣传的效果。这就要求在包装设计时,考虑到再利用(yong)的(de)特点,以(yi)保证再利用(yong)的(de)可(ke)能性和方便性。


例如:瓷制的(de)花瓶(ping)(ping)做(zuo)为酒(jiu)瓶(ping)(ping)来用(yong),酒(jiu)饮完后还可以做(zuo)花瓶(ping)(ping)。摆在客(ke)厅内的展格(ge)内,必是另一道美丽的风景线(xian)

用手枪、熊猫、小(xiao)猴等造型的塑料容器来包装糖果,糖果吃完后,其包装还可以作玩具。

例(li)如 杯子装的(de)罐(guan)头吃(chi)完罐头杯子可(ke)以再利用


再例如:巧克力包装设计是一个充满宝石的球,这是一个有用的包装,它的最终消费者(zhe)-儿童。一旦孩子知道吃了宝石后就会得到一个球,他就会一直想买。不仅孩子们,成年人也喜欢在他们能得到的地方获得双重利益。通过包装,你可以通过展示他们的双重利益来吸引顾客。



 

包装设计窍门2“包装的友(you)好体验感”

 

每一(yi)个包装都是针对特(te)定(ding)的产品(pin)。因(yin)此,它(ta)应该以一(yi)种与产品(pin)展示或(huo)实用体验友好关(guan)(guan)系的方式来创意设(she)计。如果(guo)一(yi)个包装不(bu)反映它(ta)与产品(pin)的互补关(guan)(guan)系,它(ta)就会妨碍产品(pin)的销售。

 

例如:番茄(qie)酱(jiang)在(zai)实用(yong)玻璃瓶时会给(ji)实用(yong)者带来麻烦。很长一(yi)段时间里,倒(dao)(dao)番茄酱(jiang)(jiang)都(dou)(dou)是(shi)人们(men)餐(can)桌上的烦心(xin)事(shi)(shi)。确(que)实(shi),透明的玻(bo)璃(li)瓶(ping)(ping)和鲜红的番茄酱(jiang)(jiang)看(kan)起来(lai)(lai)(lai)都(dou)(dou)挺不(bu)错,但用起来(lai)(lai)(lai)却并不(bu)怎么方便:从(cong)玻(bo)璃(li)瓶(ping)(ping)里倒(dao)(dao)番茄酱(jiang)(jiang)从(cong)来(lai)(lai)(lai)都(dou)(dou)是(shi)件麻烦事(shi)(shi),尤其是(shi)瓶(ping)(ping)子里所剩不(bu)多的时候(hou)。你轻轻倒(dao)(dao)吧(ba),瓶(ping)(ping)子里的番茄酱(jiang)(jiang)老是(shi)赖(lai)着不(bu)出来(lai)(lai)(lai),用力一(yi)拍吧(ba),结果就一(yi)下出来(lai)(lai)(lai)一(yi)大坨,可能(neng)还会溅到衣(yi)服上……


为(wei)了(le)“包装(zhuang)的友好体验感”吸引顾客!那(nei)么,玻璃瓶(ping)里的番茄酱要怎么倒才(cai)科学呢(ni)?在(zai)墨(mo)尔本(ben)大学的网站(zhan)上(shang),可以(yi)找到一些来自Anthony Stickland博士的(de)一些建议(他(ta)是做软固体流变学方面研究(jiu)的(de))。

简单(dan)说,有以下三个要(yao)点(dian)步(bu)骤(zhou):

①用前摇一(yi)摇:把番茄酱中(zhong)分散(san)的(de)固体摇晃(huang)均匀,当(dang)然,要盖(gai)好盖(gai)子(zi)。

②倒(dao)过来:当瓶中所剩的(de)(de)酱不多(duo)时,把它们从底部弄(nong)到(dao)瓶口需要(yao)较大(da)的(de)(de)力,而这也会让(rang)它一下子(zi)流得太快。所以(yi),可(ke)以(yi)保持(chi)盖着盖子(zi)的(de)(de)状态先把瓶子(zi)倒(dao)过来,把番茄酱先弄(nong)到(dao)瓶口附近再说。

③小(xiao)心(xin)倾倒:接(jie)下来(lai),就是(shi)倾(qing)倒(dao)的步骤了。要(yao)点是(shi)动作不(bu)要(yao)太猛——让番茄酱(jiang)流动起来确实(shi)需要力(li)(li),但不能太多。可(ke)以先打开瓶(ping)(ping)盖,从直(zhi)立的状态开始慢慢倾斜(xie)瓶(ping)(ping)子。如(ru)(ru)果(guo)瓶(ping)(ping)里的酱(jiang)足够(gou)多,可(ke)能只是倾斜(xie)就够(gou)了,动力(li)(li)由瓶(ping)(ping)中(zhong)番茄酱(jiang)的重力(li)(li)提供(gong)即可(ke)。如(ru)(ru)果(guo)只是倾斜(xie)还(hai)倒不出来的话(hua),可(ke)以倾斜(xie)45度,并轻(qing)柔(rou)地拍打瓶(ping)(ping)底,直(zhi)到番茄酱(jiang)顺利流动。总之要记牢,这货(huo)在拍打中(zhong)会(hui)自动变稀,所以别使那(nei)么大劲……


但是(shi)当(dang)然,其实现(xian)在我们已经完全(quan)可以抛弃玻(bo)璃(li)瓶这(zhei)种反(fan)人(ren)类的番(fan)茄(qie)酱(jiang)包装(zhuang)了……可以捏的(de)软塑料瓶多(duo)好!袋装的(de)多(duo)好!费(fei)那劲干啥(╯‵□′)╯︵┻━┻


外的海因茨介绍了它的可压缩倒装包装番茄酱,它的销售增长了很多倍,只是因为包装设计。因此,你需要拿出创意和产品友好的包装设计理念来为您的客户设计畅销的产品包装。




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本(ben)集(ji)介(jie)绍(shao)二种方法,未完,待续。。。

敬请关注(zhu)。


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