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【万域包装课堂】产品包装设计的15个窍门之“包装的双重利益法则”与““包装的友好体验感”
2018-06-18

【万域包装课堂】产品包装设计的15个窍门



曾经有(you)一段时间,产(chan)品(pin)包(bao)装(zhuang)只(zhi)有(you)一个(ge)容器(qi)(qi),哪(na)么,标签设(she)计(ji)意味着(zhe)必(bi)须(xu)讲述清楚产(chan)品(pin)的细节。这对负(fu)责产(chan)品(pin)容器(qi)(qi)开发包(bao)装(zhuang)设(she)计(ji)和标签设(she)计(ji)公司(si)承担了(le)更多(duo)的责任。而,市(shi)场一直(zhi)在变(bian)化,现今(jin),产(chan)品(pin)名字,产(chan)品(pin)容器(qi)(qi),产(chan)品(pin)外(wai)包(bao)装(zhuang)设(she)计(ji)连同他们的标签设(she)计(ji)、说明书(shu)设(she)计(ji)等等都具有(you)了(le)重(zhong)要的责任,哪(na)就(jiu)是“吸引顾(gu)客(ke)”。他们希望“包装”自己说话(hua),吸引顾(gu)客(ke)从货架上(shang)“迅速购买(mai)产品(pin)”。

 

这样一(yi)来,产(chan)品(pin)(pin)命名(ming),产(chan)品(pin)(pin)容器开发(fa)设(she)计(ji),产(chan)品(pin)(pin)外包(bao)装设(she)计(ji)和标(biao)签设(she)计(ji)的(de)责任最终都落在(zai)包(bao)装设(she)计(ji)师(shi)(shi)的(de)肩上。他们需要把所有(you)的(de)创造力放在(zai)设(she)计(ji)一(yi)个可以作为“产(chan)品(pin)(pin)销售员(yuan)”的(de)产(chan)品(pin)(pin)包(bao)装上。每一(yi)个包(bao)装设(she)计(ji)师(shi)(shi)都知道(dao)产(chan)品(pin)(pin)名(ming)称设(she)计(ji),产(chan)品(pin)(pin)容器设(she)计(ji)与产(chan)品(pin)(pin)包(bao)装设(she)计(ji)及标(biao)签设(she)计(ji)的(de)重要性。因此,包(bao)装设(she)计(ji)师(shi)(shi)们总是在(zai)寻找技巧和方法(fa),让他们的(de)设(she)计(ji)更吸(xi)引(yin)顾客,产(chan)品(pin)(pin)更畅(chang)销。

 

万域包装设计(ji)根据从业近18年的经历,总结(jie)15个包装设计(ji)窍(qiao)门,希望能对广大包装设计(ji)师及产品企业有(you)所(suo)有(you)帮助:

 

 

包装(zhuang)设计窍门(men)1“包装的(de)双重利益法则(ze)

利益双重(zhong)性是指什(shen)么(me)?意思是在实现产(chan)品本身使用(yong)功能的利(li)益(yi)点(dian)后,包装再(zai)赋予产(chan)品一(yi)层新的利(li)益(yi)点(dian),让其产(chan)生两(liang)次或(huo)多(duo)次产(chan)生价值。

在促进产(chan)(chan)品销售方面,没有(you)(you)什么能比让(rang)产(chan)(chan)品包装(zhuang)更(geng)有(you)(you)效的(de)方式。产(chan)(chan)品包装(zhuang)将让(rang)产(chan)(chan)品值(zhi)(zhi)得购买,或值(zhi)(zhi)得纪念,或值(zhi)(zhi)得收藏(zang),或值(zhi)(zhi)得欣赏.......在产(chan)(chan)品已被实用(yong)完(wan)后,包装(zhuang)如果(guo)它仍然(ran)是有(you)(you)用(yong)的(de),将给(ji)产(chan)(chan)品赋予(yu)双(shuang)重利益感(gan)。

 

从消费者角度来讲,商品使用后,其包装还可以作为其它用途,以达到变废为宝的目的,而且包装上的企业标识还可以起到继续宣传的效果。这就要求在包装设计时,考虑到再利(li)用(yong)的特点,以(yi)保证再利(li)用(yong)的可能性和方便性。


例如:瓷制(zhi)的(de)花瓶做(zuo)为酒瓶来用,酒饮完后还可以做(zuo)花瓶。摆在(zai)客厅内的展格内,必(bi)是(shi)另一道美丽的风(feng)景(jing)线

用手枪、熊猫、小猴(hou)等造型的塑料容器来包装糖果,糖果吃完后,其包装还可以作玩具。

例如(ru) 杯子装的罐头(tou)吃(chi)完罐头(tou)杯(bei)子可以再利用(yong)


再例如:巧克力包装设计是一个充满宝石的球,这是一个有用的包装,它的最终消(xiao)费(fei)者-儿童。一旦孩子知道吃了宝石后就会得到一个球,他就会一直想买。不仅孩子们,成年人也喜欢在他们能得到的地方获得双重利益。通过包装,你可以通过展示他们的双重利益来吸引顾客。



 

包(bao)装设(she)计窍门(men)2“包装的(de)友好(hao)体验感”

 

每一个包装(zhuang)都(dou)是针对特定的(de)(de)产(chan)(chan)品(pin)。因此,它应该以一种与产(chan)(chan)品(pin)展示或实用体验(yan)友好关系(xi)的(de)(de)方式(shi)来(lai)创意设计。如(ru)果一个包装(zhuang)不(bu)反映它与产(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)互补关系(xi),它就会妨碍产(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)销售。

 

例如:番茄酱在实(shi)用玻璃瓶时会给实(shi)用者(zhe)带来麻烦。很长一(yi)段时间里(li),倒番茄酱(jiang)(jiang)都(dou)是(shi)人们餐(can)桌(zhuo)上的(de)(de)(de)烦心事。确实,透明的(de)(de)(de)玻(bo)璃(li)瓶(ping)(ping)(ping)和鲜(xian)红的(de)(de)(de)番茄酱(jiang)(jiang)看起(qi)来都(dou)挺不错,但用起(qi)来却(que)并不怎么方便:从玻(bo)璃(li)瓶(ping)(ping)(ping)里(li)倒番茄酱(jiang)(jiang)从来都(dou)是(shi)件(jian)麻烦事,尤其是(shi)瓶(ping)(ping)(ping)子里(li)所剩不多的(de)(de)(de)时候(hou)。你轻(qing)轻(qing)倒吧,瓶(ping)(ping)(ping)子里(li)的(de)(de)(de)番茄酱(jiang)(jiang)老是(shi)赖着不出来,用力一(yi)拍吧,结果(guo)就一(yi)下出来一(yi)大(da)坨,可能还会溅(jian)到(dao)衣服上……


为(wei)了(le)“包装的友好体验感”吸引顾客!那么(me),玻璃瓶里的番(fan)茄(qie)酱(jiang)要怎么(me)倒才科学呢?在(zai)墨尔本大学的网站上(shang),可(ke)以找到(dao)一些来自Anthony Stickland博士的(de)一些建(jian)议(yi)(他是做软固体流变学(xue)方面研究的(de))。

简单说,有以下三个要点步骤:

①用前摇一摇:把(ba)番茄酱中分散的(de)固体摇晃均匀,当(dang)然,要盖好盖子。

②倒过来(lai):当瓶(ping)(ping)中所剩的酱不(bu)多时,把它们从底部弄到瓶(ping)(ping)口需要较(jiao)大的力,而(er)这(zhei)也会让(rang)它一下子(zi)流得太(tai)快。所以,可以保持(chi)盖着盖子(zi)的状态(tai)先把瓶(ping)(ping)子(zi)倒过来(lai),把番茄(qie)酱先弄到瓶(ping)(ping)口附近再说。

③小心倾倒:接下来,就是(shi)倾(qing)倒的(de)步骤(zhou)了。要点是(shi)动作不要太猛——让番(fan)茄(qie)(qie)酱(jiang)流(liu)动起来确实需要(yao)力,但不能太(tai)多(duo)。可以先打开瓶盖,从直(zhi)(zhi)立(li)的(de)(de)状态(tai)开始慢慢倾(qing)(qing)斜(xie)(xie)瓶子。如(ru)果瓶里(li)的(de)(de)酱(jiang)足够多(duo),可能只是(shi)(shi)倾(qing)(qing)斜(xie)(xie)就够了,动力由瓶中番(fan)茄(qie)(qie)酱(jiang)的(de)(de)重力提供即可。如(ru)果只是(shi)(shi)倾(qing)(qing)斜(xie)(xie)还(hai)倒不出来的(de)(de)话,可以倾(qing)(qing)斜(xie)(xie)45度,并(bing)轻柔地拍打瓶底,直(zhi)(zhi)到(dao)番(fan)茄(qie)(qie)酱(jiang)顺利流(liu)动。总之要(yao)记(ji)牢,这货在拍打中会自动变稀(xi),所以别使那(nei)么大劲……


但是当然,其(qi)实现在我们(men)已(yi)经(jing)完全可以(yi)抛弃玻璃瓶这种(zhong)反人(ren)类的番茄酱包装了……可(ke)以捏(nie)的软塑料瓶多好(hao)(hao)!袋装(zhuang)的多好(hao)(hao)!费那劲干啥(╯‵□′)╯︵┻━┻


外的海因茨介绍了它的可压缩倒装包装番茄酱,它的销售增长了很多倍,只是因为包装设计。因此,你需要拿出创意和产品友好的包装设计理念来为您的客户设计畅销的产品包装。




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本集介绍(shao)二种(zhong)方法(fa),未完,待续。。。

敬请关(guan)注。


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