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办公家具企业永艺股份推出“撑腰”办公椅,价位在三千元左右
永艺股份
2023 10 23

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在中秋国庆假(jia)期前(qian),家居行业继续(xu)推新。


近(jin)日(ri)永艺股份(603600.SH)在(zai)上海推(tui)(tui)出(chu)“随动(dong)(dong)撑腰”系(xi)列办公(gong)椅的新品。这意味着,外销(xiao)占(zhan)比接近(jin)8成的办公(gong)家具企业更进一步推(tui)(tui)动(dong)(dong)国内自(zi)主品牌(pai)的销(xiao)售。


根据永(yong)艺(yi)(yi)(yi)方面(mian)提供的信息,在2020至2022年的三年时(shi)间(jian)内,永(yong)艺(yi)(yi)(yi)撑腰椅销售总量(liang)超过2400万把。从永(yong)艺(yi)(yi)(yi)最新发布的财(cai)报来看,2022年永(yong)艺(yi)(yi)(yi)股份营(ying)收规模已(yi)经达到40亿(yi)元,归母净利润达到3亿(yi)元。


2015年,永艺股(gu)(gu)份登陆上交所,成为A股(gu)(gu)椅业第一股(gu)(gu)。彼时永艺的办公椅业务,已经贡献(xian)收入占比(bi)(bi)(bi)超过6成,这(zhei)个业务比(bi)(bi)(bi)例保持至今。如(ru)今还有沙(sha)发占比(bi)(bi)(bi)2成、按(an)摩椅占比(bi)(bi)(bi)不(bu)到1成。


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新品价位三千元左右,适用人群体重90斤到260斤


此次永(yong)艺发布的随动撑(cheng)腰系列新品Flow550,主要面向客群(qun)为久(jiu)坐人士(shi),价位在(zai)三(san)千元左(zuo)右。这在(zai)办公椅这一细分品类中属于中高(gao)端价位。


永艺股(gu)份副总裁段大伟向界面新闻表示,目前(qian)国内(nei)市场上的(de)主(zhu)要产(chan)品,还是更多地把精(jing)力放(fang)在(zai)各种功能(neng)的(de)调节上,但永艺此次瞄准(zhun)的(de)是消费者腰酸(suan)、腰疼的(de)问题,所(suo)以取名“撑腰椅”。


此次旗舰款产(chan)品(pin)也涉(she)及到永(yong)艺已申请通过的(de)(de)(de)国(guo)家专利发(fa)明技术(shu)——座(zuo)背联(lian)动技术(shu)。永(yong)艺股(gu)份品(pin)牌总监蒋(jiang)上(shang)行(xing)解(jie)释,往后任何坐(zuo)姿(zi)的(de)(de)(de)倾仰(yang),可(ke)以(yi)实现跟腰(yao)的(de)(de)(de)运动轨迹同步,腰(yao)部(bu)的(de)(de)(de)支点(dian)不变。


从现场产品的体(ti)验(yan)来(lai)看(kan),在人(ren)体(ti)往后倾仰时,座椅(yi)的坐垫(dian)也会向前(qian)移动。销售人(ren)员表(biao)示,最多可以躺倒(dao)150度,适用人(ren)群为(wei)90斤(jin)至260斤(jin),“体(ti)重(zhong)越(yue)高的消费(fei)者体(ti)验(yan)感会越(yue)强。”


选择在(zai)中(zhong)秋国庆长假前(qian)这(zhei)一(yi)节(jie)点推出新品(pin)(pin),也是为(wei)了(le)接(jie)下来的双十一(yi)大促进行(xing)铺(pu)垫。永艺股(gu)份品(pin)(pin)牌总(zong)监蒋上行(xing)透露,这(zhei)款产(chan)品(pin)(pin)已经融合了(le)目前(qian)永艺现有的技术迭(die)代(dai),对于这(zhei)款产(chan)品(pin)(pin)的销量抱有较高(gao)的期待。


线下(xia)渠道方面,永艺(yi)股份即将有体验(yan)中心落地,首个落地城(cheng)市(shi)可能在杭(hang)州或者上海,其他城(cheng)市(shi)的(de)计(ji)划则放到明年。“我(wo)们要(yao)确保一个体验(yan)中心的(de)盈利(li)模(mo)式是什么(me)样的(de),它(ta)不(bu)是一个传统的(de)门店,更(geng)多的(de)是提升消费(fei)者体验(yan)。”蒋上行说(shuo)道。



切入智能家居领域,已接入华为鸿蒙生态系统


实则(ze),按照目前泛家居(ju)行业的(de)趋势,头部品(pin)(pin)牌已(yi)经融入更(geng)多(duo)消费空间而(er)非单品(pin)(pin)的(de)思维,家居(ju)空间的(de)营销模式也给品(pin)(pin)牌带来(lai)更(geng)大的(de)客单价。


但目前就办公家具这(zhei)一细(xi)分领域来(lai)说,单品仍然为(wei)“王(wang)”。


永艺方面(mian)表示,目前整(zheng)体办公(gong)椅的产品线主要(yao)分(fen)(fen)为(wei)(wei)(wei)(wei)4类(lei)。第(di)一(yi)(yi)类(lei)为(wei)(wei)(wei)(wei)分(fen)(fen)区撑腰(yao)(yao)的办公(gong)椅产品,能实现腰(yao)(yao)跟(gen)背(bei)的分(fen)(fen)离(li),都有独立的撑腰(yao)(yao)点;第(di)二(er)类(lei)为(wei)(wei)(wei)(wei)可(ke)调节撑腰(yao)(yao),可(ke)以手(shou)动(dong)(dong)调节腰(yao)(yao)部支撑力度;第(di)三类(lei)为(wei)(wei)(wei)(wei)随(sui)动(dong)(dong)撑腰(yao)(yao),可(ke)以跟(gen)随(sui)运(yun)动(dong)(dong)轨迹实时撑腰(yao)(yao);第(di)四(si)类(lei)为(wei)(wei)(wei)(wei)主动(dong)(dong)撑腰(yao)(yao),这一(yi)(yi)类(lei)产品目前仍(reng)在迭(die)代中(zhong)。


除此之外还(hai)有衍生的智能座(zuo)椅、智能升(sheng)降桌、智能台灯等智能家居产品,搭配一整(zheng)套的学习(xi)、办公、电竞(jing)场景。


永艺方面表示,撑腰椅本质(zhi)更像是(shi)一(yi)个(ge)(ge)生产(chan)力装备,因为它永远是(shi)跟电脑挂(gua)在(zai)一(yi)起(qi)的。永艺股份副总(zong)裁(cai)段大(da)伟(wei)也(ye)强(qiang)调,核心用户IT的从业(ye)人员、设计师(shi)、剪辑师(shi),也(ye)包(bao)括电竞玩家,“他(ta)们(men)坐在(zai)椅子上一(yi)天可能要7、8个(ge)(ge)小时,甚至会(hui)超(chao)过12个(ge)(ge)小时。”


值得注意(yi)的(de)是(shi),在(zai)传统家具行业进(jin)入智能家居(ju)行业的(de)浪(lang)潮下,崇尚单品为王的(de)办(ban)公家具行业也不例外。


永(yong)艺(yi)方面表(biao)示,目前已经和(he)华(hua)为鸿蒙系统进(jin)行合作(zuo),已进(jin)入华(hua)为的(de)智(zhi)能(neng)生态圈。此(ci)外,“永(yong)艺(yi)精灵”app采用的(de)是涂(tu)鸦智(zhi)能(neng)(TUYA.N)的(de)底层逻辑。


涂鸦(ya)智能对于(yu)泛(fan)家居行(xing)业来说可能有些(xie)许(xu)陌生,但其为IoT(物联网)领(ling)域最具代表性(xing)企业之一,主要给品(pin)牌(pai)、厂(chang)商、开发者(zhe)或者(zhe)连(lian)锁(suo)零(ling)售商提供AIoT(人工智能物联网)的(de)PaaS级解决方(fang)案。涂鸦(ya)智能已(yi)于(yu)2021年赴美(mei)上市(shi)。


段(duan)大伟(wei)透露,把智能座椅和智能升降桌结(jie)合在(zai)一起形(xing)成的(de)智能座健(jian)康小系(xi)统(tong),已经有所突破,“希望在(zai)下一次(ci)的(de)发布会上,除了(le)带来主动撑腰技术(shu)的(de)座椅产品之外,也能带来基于AIoT和华为鸿蒙技术(shu)的(de)智能个(ge)人办公系(xi)统(tong)这样的(de)产品。”


A股办公家具企业仅有3家


据(ju)界面新闻统计,目前A股(gu)的(de)办公家具企业仅有3家,分(fen)别是来自(zi)(zi)湖州(zhou)的(de)永艺(yi)股(gu)份(fen)、恒林股(gu)份(fen)(603661.SH),以及来自(zi)(zi)宁(ning)波的(de)乐歌股(gu)份(fen)(300729.SZ),均为“浙系”企业。


其中,永(yong)艺股(gu)(gu)份(fen)以办公椅(yi)为主,收(shou)入占比(bi)超过6成(cheng)(cheng);恒林(lin)股(gu)(gu)份(fen)的(de)办公椅(yi)业务占比(bi)从十(shi)年前的(de)7成(cheng)(cheng)下(xia)滑至(zhi)去年的(de)4成(cheng)(cheng);乐(le)歌股(gu)(gu)份(fen)的(de)人体工学产品占比(bi)高达8成(cheng)(cheng),但乐(le)歌最核心的(de)产品为智(zhi)能(neng)升降桌。


除此之外(wai),沙发(fa)、按摩(mo)椅、休闲椅则(ze)是各企业从(cong)办(ban)公家具行业衍(yan)生出来的(de)产(chan)品。永(yong)艺、恒林(lin)的(de)沙发(fa)占比都在(zai)2成(cheng)左右;但(dan)乐歌其余(yu)2成(cheng)的(de)业务则(ze)是来自海(hai)外(wai)仓(cang)的(de)仓(cang)储物流(liu)。


从(cong)市场收入(ru)来看,永艺和恒林(lin)的外销业(ye)务占比均达(da)到8成,乐歌(ge)高(gao)达(da)9成。其中(zhong),永艺和恒林(lin)的外销均以(yi)OEM、ODM模(mo)式(shi)为(wei)主,乐歌(ge)以(yi)自(zi)主品牌通过跨(kua)境电商出海为(wei)主。


基(ji)于渠道和模式的(de)不(bu)同(tong),这3家企业的(de)产(chan)品(pin)在(zai)市(shi)场上互不(bu)成为竞品(pin),在(zai)外销整体缩减的(de)大背景下,其外拓的(de)方向也不(bu)同(tong)。


乐歌开始重(zhong)视(shi)海(hai)外仓(cang)的物流服务,永(yong)艺重(zhong)视(shi)国(guo)内(nei)自主品(pin)牌的开发。今年的广州家(jia)博会、上海(hai)家(jia)博会(CIFF),永(yong)艺和恒林均有(you)参(can)展。CIFF也(ye)是国(guo)内(nei)最早把办(ban)(ban)公(gong)家(jia)具品(pin)类进行单独策展的展会主办(ban)(ban)方。


除此(ci)之外,来(lai)自杭州的圣(sheng)(sheng)奥集团(tuan)(全称“圣(sheng)(sheng)奥集团(tuan)有限公司(si)”)也有上市意向。圣(sheng)(sheng)奥集团(tuan)曾向界面新闻(wen)表示,去年圣(sheng)(sheng)奥在(zai)美国市场的销(xiao)售(shou)额为2.9亿(yi)元(yuan)(yuan),今年前(qian)8月的海外销(xiao)售(shou)同比继(ji)续保(bao)持(chi)增(zeng)长,预计能增(zeng)长至4亿(yi)元(yuan)(yuan)。


来源:界面新闻(wen)

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